An bhfuil an mála siopadóireachta tábhachtach nó an táirge sa mhála tábhachtach?D'úinéirí branda atá os comhair an“Gen Z”— (daoine a rugadh san aois Idirlín)gnó, is dócha gurb é an freagra is mó.
Uair amháin, ní raibh sa mhála siopadóireachta ach cúlpháirtí don cheannach: pacáiste indiúscartha le feidhm loingseoireachta gearr-achair, agus áis ar láimh chun caoga cent a chaitheamh chun moladh na dtomhaltóirí a thuilleamh.
Mar sin féin, de réir mar a thagann tomhaltóirí óga “Gen Z” go tapa chun bheith ina bpríomhfhórsa, níos mó agus níos móFMCG - (Earraí Tomhaltóirí atá ag gluaiseacht go tapa)tuigeann brandaí tarraingteacht “margaíocht málaí siopadóireachta”.
Caith cúpla cent go cúpla dollar ar chostas an-bheag, agus bain úsáid as sreabhadh na ndaoine soghluaiste chun scéal an bhranda atá lán le teannas amhairc a scaipeadh ar shráideanna agus ar alleys na cathrach "saor in aisce" - i mboth fógraíochta an bhranda,
Ní raibh sé feistithe ar dtús ach le “scagadh” Sa lá atá inniu ann, tá a gcuid málaí siopadóireachta ag bogadh go ciúin ó “taobh thiar den radharc go dtí an tosaigh”, agus iad ar an gcéad “bealach isteach cognaíocha” do go leor daoine atá ag dul thart chun lucht leanúna a iompú isteach sa bhranda.
Mar shampla, tá IKEA chun tosaigh i margaíocht málaí siopadóireachta.Is é an mála fite plaisteach seo, nach raibh sonraí ann ar dtús agus atá saor, an “chéad rogha” do mhná tí i bpobail éagsúla chun earraí a phiocadh suas agus iad ag siopadóireacht in ollmhargaí mar gheall ar úsáid dathanna “ciallmhar” agus méideanna seach-mhór. .Trí athúsáid leanúnach málaí siopadóireachta, tá costas an-íseal IKEA tar éis tuiscint a bheith ann don líon mór tomhaltóirí lár-ranga san Eoraip agus sna Stáit Aontaithe.
Tá coincheap “casúr amhairc” i dteoiric na margaíochta.Is é an casúr amhairc, mar a thugtar air, ná coincheap an bhranda, na croíluachanna, agus na prionsabail dearaidh a sainíodh ar dtús i dteanga agus i dtéacs a chur in iúl agus a chur i láthair trí mhodhanna neamhbhriathartha (amhairc de ghnáth).
Mhol IKEA i gcónaí an coincheap “cosaint comhshaoil agus simplíocht” i saol an bhaile.Úsáideann an mála siopadóireachta gorm farraige, ilfheidhmeach, ard-diana seo na “heilimintí amhairc” cearta chun gach cineál feisteas tí IKEA le stíleanna éagsúla a chomhshamhlú i gceann amháin.“Stíl IKEA”.
Níos déanaí, rinne brandaí só móra cosúil le Gucci agus Chanel aithris ar ghnáthamh IKEA: bhí lógó glittering clóite ar an mála pacáistithe, agus bhí sé ag luascadh ar ghuaillí na ndánta faisin i gciorcail ghnó éagsúla.Baineann an modh “posture logo posture” seo úsáid go cliste as vanity an nádúir dhaonna agus scaoileann sé feidhm fheiceálach an mhála siopadóireachta mar “chárta aitheantais soghluaiste”.
Le forbairt go mear ar thionscail éagsúla, tá go leor brandaí tosaithe ag cruthú íomhánna pacáistithe branda uathúla chun lúb dúnta "margaíocht IP mála siopadóireachta" a bhaint amach.
LeLeCha - branda tae nua ón tSín.Sa chomórtas le brandaí tae eile, mealltar níos mó agus níos mó custaiméirí chun íoc as é trí mhálaí siopadóireachta cruthaitheacha a nuashonrú i gcónaí.Tá a chumhacht IP bunaidh féin forbartha ag Lele Tea de réir a chéile trí shaintréithe cultúrtha codanna éagsúla na Síne a chomhcheangal agus a chomhbhrandáil le brandaí eile.
Braitheann daoine ar éadaí agus braitheann áilleacht ar makeup geal.Tá an rud céanna fíor do gach cineál táirgí.Ach amháin i gcás dea-chaighdeán, ní mór pacáistiú álainn a bheith acu freisin.Go háirithe i ré branda, tá an cumas ag málaí siopadóireachta feasacht branda a fheabhsú agus ról breisluacha.Is féidir a shamhlú, i ré eacnamaíocht tráchtearraí an lae inniu, nuair a bhíonn an tomhaltóir deiridh ag roghnú táirge, ní hamháin go dtabharfaidh sé aird ar an táirge, ach freisin aird a thabhairt ar phacáistiú seachtrach an táirge.Is féidir le mála siopadóireachta táirge uathúil agus fabhraí nó Pacáistiú, chomh maith le díolacháin a mhéadú, luach na n-earraí a mhéadú arís agus arís eile, rud a ligeann do thomhaltóirí spleáchas branda agus greamaitheacht úsáideora a fhoirmiú.
Am postála: Nov-28-2021